John Ternus será el nuevo CEO de Apple. Si algo va mal, habrá un hombre clave para influir en su despido: Tim Cook

Chairman es como en inglés se suele denominar al encargado o encargada de presidir el consejo de administración de las empresas. Actualmente es Arthur D. Levinson el que ocupa ese cargo en Apple. Probablemente ni siquiera lo sabías, ya que Levinson no se deja ver en las keynotes, ni decide cómo será el siguiente iPhone. No es su papel.

El presidente del consejo de administración de Apple tiene como misión supervisar la estrategia global de la compañía, velar por los intereses de los accionistas y coordinar el trabajo del propio consejo, incluyendo la evaluación del CEO. Y ese papel lo encarnará Tim Cook a partir del 1 de septiembre. Será su forma de seguir presente sin tener ya todo el mando.

Por supuesto, su voz y voto resultarían vitales para que, si se torciese el asunto, apartar a John Ternus y nombrar a otro CEO. No parece probable que vaya a ocurrir tal y como se ha ido dando esta sucesión durante años, pero cosas más raras han ocurrido.

Como chairman, Cook también tendrá capacidad para influir en otras decisiones clave como la sucesión de otros ejecutivos, participar en decisiones estratégicas clave y actuar como figura de referencia ante inversores y el mercado.

Precisamente con los inversores guarda una gran relación. No solo porque sea un buen tipo, sino por hechos como haber elevado en casi un 1.000% el valor de Apple tras su nombramiento como CEO en 2011. Aunque Ternus despierta optimismo entre los consumidores, carece de experiencia en la gestión financiera y mantener a Cook dentro de la estructura se antoja necesario para evitar el pánico en la bolsa.

Se quedará también con un papel menos amable, pero sumamente relevante y que en estos últimos años ha tenido que ejercer como CEO: las relaciones con los gobiernos. En el lado de Estados Unidos, tendrá que lidiar con Donald Trump, el mismo que le ha despedido con una polémica carta en la que hasta afirmó que Cook le quiso “besar el culo” (metafóricamente, claro).

Al otro lado del charco, los frentes de la Unión Europea y sus exigencias para cumplir la ley de mercados digitales (DMA). Más hacia el lado oriental, la relación con China sigue siendo clave para una compañía cuyo 20% de los ingresos procede de allí.

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