{"id":6282,"date":"2026-10-24T00:41:33","date_gmt":"2026-10-24T03:41:33","guid":{"rendered":"https:\/\/tucumandevelopers.com\/index.php\/2026\/10\/24\/los-agentes-personales-de-inteligencia-artificial-y-la-nueva-apropiacion-de-nuestros-datos\/"},"modified":"2026-10-24T00:41:33","modified_gmt":"2026-10-24T03:41:33","slug":"los-agentes-personales-de-inteligencia-artificial-y-la-nueva-apropiacion-de-nuestros-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tucumandevelopers.com\/index.php\/2026\/10\/24\/los-agentes-personales-de-inteligencia-artificial-y-la-nueva-apropiacion-de-nuestros-datos\/","title":{"rendered":"Los agentes personales de inteligencia artificial y la nueva apropiaci\u00f3n de nuestros datos"},"content":{"rendered":"
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La reciente fiebre por poner en el mercado asistentes personales de inteligencia artificial, con productos como Muse<\/a> (Meta), Dots<\/a> (OpenAI) o Claude Duet<\/a> (Anthropic) podr\u00eda ser parte de una estrategia compartida o una apuesta com\u00fan de las big tech<\/em> para reeditar la l\u00f3gica de la publicidad hiper-segmentada, una transformaci\u00f3n social bastante reciente que consigui\u00f3 apropiarse de una enorme cantidad de valor hasta entonces en manos de los medios de comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de algo tan socialmente inaceptable hasta el momento como convertir cada vez m\u00e1s aspectos de la vida cotidiana de los consumidores en datos y calcular el valor que generan.<\/p>\n

Shoshana Zuboff<\/a> describe muy bien esa evoluci\u00f3n cuando habla del concepto de surveillance capitalism<\/a><\/em>: extracci\u00f3n de datos conductuales personales y su conversi\u00f3n en predicciones comercializables. A comienzos de este siglo, si a cualquiera le hubieran dicho que iba a tener toda una enorme plataforma siguiendo todas sus acciones, anot\u00e1ndolas, construyendo un detallad\u00edsimo perfil de sus preferencias y subast\u00e1ndolas al mejor postor, se habr\u00eda escandalizado. Sin embargo, compa\u00f1\u00edas como Google o Meta lograron crear ese entramado, esa maquinaria de espionaje colectivo, y se apropiaron de una enorme cantidad de valor a costa de rob\u00e1rsela a los medios, de convertir en miserables las vidas de muchos usuarios, y de paso, de poner en peligro la mism\u00edsima democracia debido a sus intentos por generar mayor stickiness<\/em> y atenci\u00f3n por cualquier medio, incluyendo la fort\u00edsima polarizaci\u00f3n y las fake news<\/em>.<\/p>\n

La publicidad digital no solo encontr\u00f3 p\u00fablicos m\u00e1s precisos: adem\u00e1s, concentr\u00f3 poder y valor en manos de las plataformas que controlaban los datos, la segmentaci\u00f3n y el acceso a las audiencias. Gracias a esa jugada, Google y Facebook se convirtieron en actores con una posici\u00f3n dominante en el mercado publicitario<\/a>, lo que ha tenido efectos descomunales \u2013 y no precisamente positivos \u2013 en consumidores, anunciantes y editores.<\/p>\n

Ahora, vivimos un cambio de \u00e9poca, de nuevo planteado para favorecer a los nuevos actores hegem\u00f3nicos, las big tech<\/em>: la publicidad personalizada infer\u00eda gustos a partir de b\u00fasquedas, clics y navegaci\u00f3n. Pero un agente conectado a nuestro correo, nuestro calendario, nuestras compras y nuestras aplicaciones puede conocer tambi\u00e9n planes, restricciones, prioridades e intenciones a un nivel de intimidad nunca visto anteriormente. OpenAI describe Dots como \u00abagentes que aprenden preferencias y trabajan de forma continua<\/a>\u00ab, Anthropic presenta Claude Duet revisando aplicaciones conectadas y actuando cuando el usuario no est\u00e1<\/a>. Son ejemplos del cambio de escala y contexto que prometen las propias empresas, y Meta no necesita definir nada, porque todos entendemos perfectamente a que se dedica<\/a>\u2026 a lo que se ha dedicado siempre<\/a>.<\/p>\n

Muse, Dots y Duet no son solo chatbots<\/em> m\u00e1s capaces: aspiran a ser la capa desde la que delegamos decisiones y tareas. Cuando un sistema pide acceso a informaci\u00f3n \u00edntima, los detalles del producto importan, pero Meta, como siempre, no los cuida en absoluto<\/a>: las conversaciones que hab\u00edan decidido compartir mediante un enlace pod\u00edan descubrirse f\u00e1cilmente<\/a> mediante b\u00fasquedas en DNS pasivo<\/a>. Son, una vez m\u00e1s (y van mil y una) las cosas que est\u00e1n en juego cuando se delega tanto contexto a una empresa, y m\u00e1s con semejante historial. Y no olvidemos que m\u00e1s de diez millones de norteamericanos han acudido encantados a probar la propuesta de Meta, que pretende obtener ingresos de Muse reteniendo una parte de las transacciones<\/a>.<\/p>\n

Si el agente conoce lo que queremos comprar, cu\u00e1nto podemos pagar y qu\u00e9 alternativas consideramos, \u00bfqui\u00e9n controla sus recomendaciones y qui\u00e9n captura el margen? El precedente de la publicidad hiper-segmentada hace razonable plantearlo: la idea de monetizar cada agente vendiendo las preferencias m\u00e1s \u00edntimas del usuario fluye de manera inmediata. La preocupaci\u00f3n central ser\u00eda que la funci\u00f3n de intermediaci\u00f3n permita extraer valor y consolidar poder, aunque la factura llegue en forma de suscripci\u00f3n, comisi\u00f3n o prioridad comercial.<\/p>\n

La privacidad es un derecho fundamental en la Uni\u00f3n Europea, pero la publicidad personalizada, sin embargo, no est\u00e1 prohibida en bloque como leg\u00edtimamente deber\u00eda. El Tribunal de Justicia ha limitado la agregaci\u00f3n y el procesamiento indiscriminados de datos para publicidad dirigida, y el DSA proh\u00edbe ciertos tipos de segmentaci\u00f3n basada en datos sensibles, pero los efectos de esas prohibiciones, a la luz de lo que vemos actualmente, son m\u00e1s bien escasos o directamente nulos: los europeos estamos igual de acosados y espiados que otros ciudadanos en otras partes del mundo, lo que convierte en rid\u00edculos, si no directamente pat\u00e9ticos, los esfuerzos del regulador. La pregunta final es clara: \u00bfse aplicar\u00e1n esos principios tambi\u00e9n a agentes que re\u00fanen informaci\u00f3n de muchos \u00e1mbitos y median cada vez m\u00e1s decisiones? \u00bfO volveremos a permitir la reedici\u00f3n de la creaci\u00f3n de sistemas de espionaje masivos para desviar todav\u00eda m\u00e1s valor a las arcas de las big tech<\/em>?<\/p>\n

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In English on Medium, \u00abSurveillance capitalism gets personal: Big Tech\u2019s new focus is AI agents<\/a>\u00bb <\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Fuente: Art\u00edculo original<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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