WIRED Futures 2026: así se vivió el futuro de la tecnología

Este enfoque se replica en diversas industrias e impulsa la creación de las llamadas “superapps”. En el mercado mexicano, uno de los casos más destacados es DiDi. Durante su ponencia, Juan Andrés Panamá, director general de la plataforma para Latinoamérica, explicó que una superapp es una aplicación que concentra servicios cotidianos, como los relacionados con la movilidad, las finanzas y la entrega de productos a domicilio.

Panamá precisó que, ante esta reconfiguración de la oferta, uno de los principales retos consiste en aprovechar la gran cantidad de datos disponibles para comprender con precisión los hábitos y las necesidades de los usuarios.

En su opinión, resolver este desafío será fundamental para adaptarse a un futuro marcado por la automatización de servicios y actividades mediante sistemas de inteligencia artificial (IA).

Juan Pablo de Velasco, Marketing & Commercial Capabilities Director de Coca-Cola FEMSA, enfatizó en que “la ventaja competitiva en el uso de herramientas como la IA no está en la tecnología por si misma, sino en el entendimiento del negocio y de transformar los procesos y formas en las que trabajamos. La tecnología no reemplazará a los humanos, los potenciará para hacer más cosas con mayor personalización”.

¿El fin de los creadores de contenido a manos de la IA?

Esta preocupación también está presente en la creación de contenido para plataformas digitales, uno de los temas centrales de WIRED Futures 2026. “Mucha gente dice que los creadores de contenido nos vamos a extinguir por la IA”, señaló el youtuber mexicano mejor conocido como Gonzok. Sin embargo, aseguró que, en un escenario donde la automatización de numerosas actividades será la norma, las audiencias mantendrán su preferencia por materiales auténticos, elaborados por humanos para humanos.

Su colega Ary Tenorio compartió esta perspectiva, aunque enfatizó que tanto los creadores consolidados como quienes apenas incursionan en esta profesión deberán aprender a adaptarse a los nuevos estándares del ecosistema digital. “Las redes sociales avanzan muy rápido y para ser creador de contenido hoy en día es necesario saber adaptarse [a los formatos, algoritmos y nuevas tecnologías]”, precisó.

Por su parte, Diego Boneta, actor y cofundador de la productora Three Amigos Productions, reconoció que la flexibilidad que actualmente exige la industria del entretenimiento plantea tantos desafíos como oportunidades.

A su juicio, el sector atraviesa una evolución tecnológica que genera incertidumbre, principalmente por la posible falta de equilibrio entre la participación humana y el uso de recursos como la IA en los procesos creativos. No obstante, matizó que esta tecnología “de la misma manera que una calculadora, esta es una herramienta en donde son los seres humanos los que ponen los números y los prompts”.

En contraste, sostuvo que las nuevas herramientas podrían contribuir a democratizar aún más la industria del entretenimiento. “Una persona que no esté cerca de los recursos ni del acceso [al sector] podría tener una gran idea y materializarla con el uso de estas nuevas herramientas”, proyectó.

Su hermana Natalia Boneta, productora y cofundadora de Three Amigos Productions, coincidió en que la transformación del sector facilita una mayor representación femenina, una tendencia que repercute tanto en los procesos de producción como en las historias que llegan a las audiencias. “[En la actualidad] es clave tener esa representación femenina. Las voces de mujeres latinas crean diversidad tanto en las historias que estamos contando y en los equipos detrás de cada producción”, subrayó.

La también escritora reiteró que “la tecnología está avanzando, es algo que no podemos parar. [Necesitamos] ser suficientemente flexibles y curiosos para seguir aprendiendo, seguir adaptándonos, poniendo nuestras reglas y forjar nuestros caminos para que no se pierdan los oficios, no se pierdan esas generaciones de artistas, de artesanos que llevan haciendo todo esto posible. Pero también debemos evitar un rechazo inmediato a algo que es inevitable”.

La humanidad tiene el control, solo debe asumirlo

Los especialistas coincidieron en que reconocer el rápido avance de tecnologías como la IA no solo permitirá encontrar vías para aprovechar sus beneficios, sino también desarrollar estrategias para atender los riesgos asociados con su implementación.

Para Marion Reimers, periodista deportiva y embajadora de buena voluntad de ONU Mujeres México, “uno de los potenciales riesgos del avance tan veloz de las nuevas tecnologías es que tenemos una postura de que [la IA] ya está fuera de nuestro control, cuando en realidad tenemos la posibilidad de diseñar y rediseñar la tecnología. Tenemos que volver a nuestro sentido de comunidad, que es lo único que nos va a sacar adelante como especie: aún no existe ninguna IA que pueda superar esto”.

En medio del debate sobre los peligros que representa el uso inadecuado de ciertas tecnologías para las infancias, Gina Jaramillo, curadora de contenidos del Encuentro Internacional de Infancias Libres y Diversas de la Universidad Nacional Autónoma de México, aseguró que la IA es el nuevo personaje principal de la humanidad y que estamos aprendiendo a utilizarla. Por ello, consideró fundamental no tenerle miedo, incorporarla a la conversación y brindar a niñas y niños las herramientas necesarias para comprender para qué sirve, cómo funciona y de qué manera puede beneficiarlos. El objetivo, explicó, es que no se limiten a recibir sus respuestas, sino que desarrollen un pensamiento crítico.

De esta manera, el WIRED Futures 2026 se convirtió en un espacio donde asistentes y especialistas de distintas disciplinas analizaron y experimentaron posibles escenarios futuros marcados por el avance tecnológico. Las reflexiones compartidas durante el encuentro apuntaron a una posible conclusión, una que indica que el futuro está en manos de la humanidad, que tiene la capacidad de participar activamente en su construcción, maximizar los beneficios de estas herramientas y mitigar sus riesgos.