Esta es la sorprendente razón por la que (casi) nunca verás a un villano llevar un iPhone en una película

Cuando comienza el rodaje de una serie o de una película, la productora suele ponerse en contacto con varias compañías tecnológicas para proveerse de teléfonos, tablets y ordenadores según requiera el guión para grabar. Es una forma de ahorrarse la compra de todos esos terminales, e incluso de ingresar algo de dinero en concepto de publicidad si la empresa es poco conocida.

Apple, por su posición en el mercado, no paga por esa exposición, aunque sí que cede sus dispositivos para el rodaje de manera gratuita siempre que se devuelvan en buen estado. Es decir, que si se rompe uno por accidente o porque así lo exija el guión, se paga.

En Cupertino no quieren que sus productos se asocien de forma clara y repetida con”los malos”. Puede sonar algo ridículo, pero está todo estudiado. Como norma general, para que uno pueda utilizar un iPhone en una película tiene que ser “”de los buenos”. 

Saltarse esta norma podría suponer un incumplimiento del contrato por parte de la productora, y las repercusiones económicas dependerían del alcance de la película, pero no serían pocas. Apple valora mucho controlar su imagen de marca y evitar asociaciones que puedan perjudicarla, aunque en la práctica hay excepciones puntuales dependiendo del contexto de cada producción.

Las excepciones y otras condiciones

En su página web, Apple detalla algunas de las exigencias en sus cesiones de productos y entre ellas se incluye una que dice que se deberán mostrar los productos Apple exclusivamente cuando la luz sea favorable, y de una forma natural para que no se genere una atmósfera publicitaria a su alrededor.

Sin embargo, no siempre se cumple y tampoco eso de no ver a “los malos” con un iPhone. Un buen ejemplo de ello lo encontramos en [alerta spoiler] en películas como ‘John Wick‘ con personajes como Tarasov siendo el antagonista y usando iPhone en algunas escenas. ‘Ant-Man‘ y ‘La trampa‘, aunque de forma menos evidente, también tiene “malos” con productos Apple.

Como puedes ver, a Apple, como a todas las empresas, les interesa aparecer en las películas más taquilleras del año. Es una buena forma de conseguir posicionamiento de producto, que es muy importante en marketing. Eso sí, no a cualquier precio. 

No paga, y sus condiciones son muy estrictas. Saben que no les hace falta, así que no tienen nada que perder al fijar sus requisitos.

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