John Ternus tendrá un amargo estreno como CEO de Apple. Todo apunta a un trimestre de caídas de ingresos

Mucho antes de que Apple anunciase a John Ternus como el inminente CEO de Apple, ya se especulaba mucho con esta candidatura. De hecho, siempre fue el gran favorito a ello. Sin embargo, en análisis de su perfil, como el de nuestro compañero Javier Lacort en Xataka, ya se le achaban algunos previsibles puntos débiles de cara a dirigir un transatlántico como Apple.

A Ternus se le define como un hombre obsesionado con el producto y en su haber cuenta con grandes hitos técnicos como la transición de chips Intel a los Apple Silicon en Mac o el potencial de miniaturización de los componentes hasta llegar a dispositivos tan finos y potentes como los iPad Pro o el iPhone Air.

Pero hay algo que Ternus no ha tocado. No al menos de cerca. Ternus no tiene experiencia financiera. A buen seguro que habrá recibido formación, que está y estará asesorado de forma continua y que tendrá un gran equipo detrás. Empezando por Kevan Parekh y Sabin Khan, los máximos ejecutivos de finanzas y operaciones de Apple respectivamente.

Sin embargo, la sombra de Tim Cook será alargada en este aspecto. Al todavía CEO de Apple se le atribuyen grandes hitos financieros, operativos y estratégicos ya desde su época como jefe de operaciones de la mano de Steve Jobs.

Cook nunca estuvo solo, pero es para expertos y accionistas el gran responsable de que Apple haya crecido un 1.000% en los últimos 15 años. Y ese hito no solo es complicado de mejorar o al menos igualar, sino que además Ternus carece de esa experiencia previa y se enfrenta a uno de los momentos más cruciales a nivel operativo.

Todo apunta a un trimestre de caídas

En los últimos años, los anuncios de ingresos trimestrales de Apple se han convertido ya en un ejercicio de apostar cuál será el nuevo récord que la compañía pulverice. En el último, correspondiente a los primeros meses del año, ha sido el de las mayores ventas de iPhone en la historia y que contribuyeron en gran parte a unos ingresos de 1.200 millones de dólares.

Pero la perspectiva de cara al último trimestre del año, y que será el primero con Ternus al frente, es muy distinta. Esos trimestre han sido los que más ingresos han generado a Apple en los últimos años, impulsándose en gran parte con los nuevos iPhone que se lanzan en otoño.

Ya desde hace un año se viene filtrando que Apple va a cambiar su calendario de lanzamientos de iPhone, algo que se ha ido confirmando con el paso de los meses y se ha convertido ya en un secreto a voces a falta de que Apple lo confirme. Y todo pasa por dejar el iPhone “estándar” para el próximo año. No habrá iPhone 18 este año, aunque sí iPhone 18 Pro y 18 Pro Max, así como el aún inédito iPhone plegable.

Ha sido por elección de Apple, pero ante este panorama ya nos encontramos el primer “problema” que teóricamente hará bajar las ventas:

• No habrá un nuevo iPhone “barato” que sirva para impulsar las ventas en masa como hizo el iPhone 17 el pasado año. El modelo más económico partirá de los 1.200-1.300 euros.
• Uno de los productos será de nicho todavía, como es el caso del plegable, que además se prevé con un precio de al menos 2.300 euros.

A esto se le tiene que sumar irremediablemente la crisis de componentes como las memorias. Su precio se ha disparado y aunque Apple parecía estar aguantando el chaparrón gracias a sus amplios márgenes de beneficio, parece que no absorberán todo el impacto.

Apple ya está pagando hasta un 100% más por cada unidad de memoria a proveedores como Samsung y esta misma semana confirmó que habrá subidas de precio. De hecho, los analistas apuntan a que esas subidas podrían ser inminentes.

Estas subidas de precio afectarán a todo el catálogo o a gran parte de él, lo cual podría desincentivar el interés de compra por parte de los consumidores, a los cuales incluso se les está ya recomendando comprar ahora ante lo que se puede venir en próximos meses. Y es que el panorama para 2027 no pinta mucho mejor.

Por ahora los analistas no han emitido sus previsiones, en vistas de que todavía faltan por anunciarse los ingresos del segundo trimestre del año. En virtud de ello podremos prever con mejor exactitud el devenir de las cuentas de Ternus en su primer trimestre.

Combate con nuevos productos e I+D

Salvo giro inesperado, John Ternus tendrá un primer trimestre complicado de cara a los accionistas. Sin embargo, no se prevé tampoco una hecatombe y tampoco una crisis importante. Al final, Tim Cook seguirá detrás y será un buen respaldo para que Ternus pueda seguir “a lo suyo”.

Dentro de los planes filtrados del nuevo CEO se esperan grandes cambios en el catálogo con nuevos productos inéditos adaptados a la época que estamos viviendo: la de la IA.

Ternus ya ha manifestado sus intenciones de volver a cambiar el mundo y para ello empezará con una hoja de ruta de productos en la que destacan nuevas categorías. El ya citado iPhone plegable será de los primeros y de cara a 2027 se espera ya que continúe con estos:

• AirPods con cámaras: nueva gama superior a los ‘Pro’ con mejoras en el apartado de sonido y un nuevo foco puesto en que actúen como asistente visual y sonoro con Siri AI y otros elementos de inteligencia visual de Apple.
• HomePod con pantalla: la primera pantalla inteligente de Apple no solo estará centrada en el consumo multimedia, sino que nacerá con idea de ser el epicentro del control de accesorios domóticos del hogar y asistencia con IA.
• HomePod mini 2: aunque no estrenará ninguna nueva categoría, se espera un salto importante al integrar (por fin) compatibilidad con la nueva Siri que actúe como un asistente sonoro real.

Sin una fecha prevista clara, también se esperan otros productos de hogar y robótica, tales como un videoportero inteligente e incluso una especie de colgante o pin con IA que, aunque está aún en desarrollo y no está claro que se lance, demuestra que Apple tiene puesto el foco en algo más que el iPhone.

De hecho, en estos meses previos a la toma de mando de Ternus ya hemos observado un aumento de inversión histórico en Apple. La firma californiana está invirtiendo este año alrededor del 10% de sus ingresos en I+D, una cifra que no se veía en este siglo dentro de la compañía.

Lo que por ahora no se ha producido es la compra de una gran empresa que sirva para impulsar su posición en áreas estratégica como la IA. Sí ha habido en cambio adquisiciones de startups o asociaciones como la de Google que, por lo pronto, les ha permitido cumplir sus promesas incumplidas con Siri y el resto de funciones de IA.

No sabemos cómo será el futuro de John Ternus como CEO de Apple. Sí intuimos que de inicio será complicado. Sin embargo, Apple sigue teniendo algo que pocas compañías pueden presumir: una enorme capacidad para reinventarse. Si las inversiones en nuevos productos e inteligencia artificial dan resultado, este primer tropiezo podría acabar siendo solo una nota al pie en el inicio de una nueva etapa de crecimiento.

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